頹廢的冰箱市場何時能迎來春天？

　自家電下鄉(xiāng)政策退出后，整個冰箱市場就陷入一輪跌跌不休的通道之中。個中原因除了消費(fèi)需求被透支，更重要的是冰箱產(chǎn)品創(chuàng)新遭遇天花板，智能和高端都挽救不了消費(fèi)需求的頹勢。

　　當(dāng)前，中國冰箱市場到底有多慘？從新飛電器宣布停產(chǎn)、借助法院重整保護(hù)的現(xiàn)狀可見一斑。作為曾經(jīng)聞名中國冰箱行業(yè)的“四朵金花”之一，新飛冰箱的“隕落”更像枚棋子，折射出當(dāng)前中國冰箱市場發(fā)展的頹勢和艱難的突破。

　　中國冰箱市場正呈現(xiàn)出一輪持續(xù)的飽和狀態(tài)，這幾年在市場上一直都是負(fù)增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年整體冰箱市場銷售規(guī)模零售量3235萬臺，同比增長3.5%，但同時零售額841億元，同比負(fù)增長0.7%。而2017年上半年，冰箱行業(yè)整體零售額負(fù)增長1.2%，零售量更是同比下跌兩位數(shù)以上。

　　整體市場的下行趨勢，也意味著冰箱廠商迎來了銷量增長的瓶頸期。就拿新飛來說，因為不能適應(yīng)大環(huán)境的競爭壓力，熬不出來只能出局。如果想在如此艱難的環(huán)境中生存并且發(fā)展下去，對于冰箱企業(yè)的挑戰(zhàn)顯然不小。

　　那么，冰箱行業(yè)的春天到底在哪？顯然并不是被動等待市場好轉(zhuǎn)，而是需要企業(yè)主動出擊，尋找到行業(yè)發(fā)展的突破口，打破增長天花板。從中國冰箱企業(yè)里，不難找到幾個可參考的樣本，保持穩(wěn)定增長的海爾、美的，無疑使最好的例子。

　　數(shù)據(jù)能說明一切。海爾冰箱保持了龍頭地位，而且今年上半年市場份額逆勢增長9.8%，達(dá)到30.6%。美的在2016年年底時，市場份額從排名第四上升到排名第三，份額占比達(dá)10.5%

　　尋找海爾和美的增長的秘訣，其實無外乎兩個字——高端。從產(chǎn)品看，海爾注重冷藏干濕分儲的保鮮冰箱；順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的首款馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱；以及美的纖薄廚嵌式冰箱產(chǎn)品等，都是滿足用戶個性化，品質(zhì)化需求的高端產(chǎn)品。正是憑借這些高端產(chǎn)品讓兩個品牌贏得了更多的市場份額。

　　將轉(zhuǎn)型高端作為喚醒低迷冰箱市場“新活力”的方向，根本還在于企業(yè)敏銳捕捉到了消費(fèi)需求的變化。隨著“新中產(chǎn)”階層的興起，消費(fèi)需求早已向更多元化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)變。消費(fèi)水平和需求的提升，讓傳統(tǒng)低端制造早已不適合當(dāng)前的發(fā)展，轉(zhuǎn)而中高端成為市場的主力。

　　奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%，而2000元至4000元價格段產(chǎn)品占比超過三成；4000元至6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。

　　尋找冰箱市場的新增長點，企業(yè)不約而同的選擇了搶占高端。除了海爾、美的，包括海信、美菱等，都在針對不同的需求痛點尋找轉(zhuǎn)型高端?？梢赃@么說，只要把握好消費(fèi)升級的大趨勢，以用戶需求為導(dǎo)向開發(fā)新產(chǎn)品，冰箱企業(yè)就能熬過市場的寒冬。